This article is also available in Hungarian.
On September 27, 2026, an amendment to Hungarian law will take effect, establishing clearer guidelines for what businesses can communicate regarding the environmental impact of their products and services. This leaves companies with just six months to review their advertisements, packaging, and online platforms. Those who fail to prepare in time can expect significant consumer protection fines.
Greenwashing a célkeresztben: Fél évük maradt a cégeknek a felkészülésre
2026. szeptember 27-én hatályba lép az a magyar jogszabály-módosítás, amely egyértelműbb keretek közé helyezi, hogy mit kommunikálhatnak a vállalkozások a termékeik és szolgáltatásaik környezeti hatásairól. A cégeknek így mindössze hat hónapjuk maradt arra, hogy felülvizsgálják reklámjaikat, csomagolásaikat és online felületeiket. Aki nem készül fel időben, jelentős fogyasztóvédelmi bírságra számíthat – figyelmeztetnek a Taylor Wessing nemzetközi iroda szakértői.
A „környezetbarát", „zöld" vagy „klímasemleges" jelzők egyre gyakrabban köszönnek vissza a termékek csomagolásán, a reklámokban és az ESG-kommunikációban – az uniós jogalkotó azonban most szigorúbb és egységesebb keretet határoz meg arra, mikor tekinthetők ezek megalapozottnak, és mikor minősülnek megtévesztőnek.
„2026. március 27-én járt le a fogyasztók zöld átállásban való szerepvállalásáról szóló 2024/825 (EU) irányelv („Zöld átállás" irányelv) átültetési határideje. Magyarországon az átültetés a fogyasztókkal szembeni tisztességtelen kereskedelmi gyakorlat tilalmáról szóló 2008. évi XLVII. törvény (Fttv.) 2025 decemberében elfogadott módosításával valósult meg, az új szabályok alkalmazására pedig 2026. szeptember 27-től kerül sor. Az addig hátralévő idő a felkészülésre viszonylag szűkös, különösen a potenciális érintettség széles köre miatt” – figyelmeztet Kónya Fruzsina, a Taylor Wessing nemzetközi ügyvédi iroda szakértője.
Miért jelent ez érdemi változást?
Az irányelv nem alakítja át gyökeresen a meglévő fogyasztóvédelmi szabályokat, azonban jóval egyértelműbb és részletesebb szabályozási keretet teremt a környezeti állítások értékelésére. A legfontosabb újítások egyike, hogy a környezetbarát jellegre vonatkozó állítás fogalma immár kifejezetten meghatározásra kerül, és kiterjed a vizuális elemekre, valamint a márka- és terméknevekre is. Minden ilyen állítást objektív, ellenőrizhető és naprakész bizonyítékokkal kell alátámasztani. Az általános, homályos kijelentések – mint a „zöld" vagy „klímasemleges" – fokozott hatósági vizsgálat alá kerülhetnek, amennyiben ezek nem párosulnak egyértelmű és konkrét magyarázattal. Szigorúbb szabályok vonatkoznak továbbá a karbonkrediteken alapuló kibocsátás-ellentételezési állításokra is.
Kit érint?
Bármely vállalkozást, amely fogyasztók felé környezeti állításokat kommunikál – legyen szó reklámról, termékleírásról, csomagolásról vagy online felületről. A hatóságok vizsgálata várhatóan elsősorban a nagyobb piaci szereplőkre irányul majd, ugyanakkor a kis- és középvállalkozások sem mentesülnek az ellenőrzések és a potenciális jogkövetkezmények alól. Bizonyos ágazatok – például a divatipar, a gyorsan forgó fogyasztási cikkek (FMCG) vagy a kiskereskedelem – különösen érintettek, mivel közvetlen kapcsolatban állnak a fogyasztókkal.
Mit tegyenek most a vállalkozások?
A 2026. szeptember 27-ig hátralévő időszakot célszerű tudatos felkészülésre fordítani: valamennyi környezeti állítás átfogó felülvizsgálatával; az állítások mögötti bizonyítékok dokumentálásával és ellenőrizhetővé tételével; a fenntarthatósági címkék és a környezettel kapcsolatos üzenetet hordozó márkaelemek (például védjegyek) jogi megfelelőségének vizsgálatával; valamint a jogi, compliance és marketing területek közötti belső együttműködési folyamatok kialakításával.
„A nem megfelelő gyakorlatok jelentős fogyasztóvédelmi bírságokhoz vezethetnek. A környezeti kommunikáció jogi megfelelőségének biztosítása a következő hónapokban stratégiai prioritássá válik – és sok esetben már a felkészülés korai szakaszában indokolt szakértők bevonása” – zárja gondolatait Kónya Fruzsina.
