Markenschutz - Notwendiges Beiwerk oder Very First Step?

Ist eine Marke ein Zeichen fast jedweder Art und Form, welches geeignet ist, die Waren und/oder Dienstleistungen eines Marktteilnehmers von gleichartigen Waren/Dienstleistungen anderer Marktteilnehmer zu unterscheiden. Tatsächlich ist eine Marke jedoch sehr viel mehr.

Anwälte Dr Michael Krämer

Die Zeiten, in denen eine Marke lediglich Auskunft über die Herkunft eines Produktes gegeben hat, sind lange vorbei. Marken haben sich vielmehr längst zu einem Imageträger für Unternehmen oder einzelne Produkte entwickelt. Gerade Produktmarken sind nicht selten bei weitem bekannter als der Name des Produzenten. Nur Wenigen wird beispielsweise die GABA GmbH etwas sagen. „Aronal" und „Elmex" wird hingegen deutlich mehr Menschen ein Begriff sein. Auch die Sportfit Fruchtsaft GmbH & Co. KG dürfte weit weniger bekannt sein als ihr Produkt „Valensina Fruchtsäfte". Und auch Gutfried Geflügelwurst wird mitnichten von der Gutfried GmbH produziert, sondern von der Heinrich Nölke GmbH & Co. KG.

Über die Marke kommunizieren Unternehmen nach außen. Marken sind das „Gesicht" eines Unternehmens. Mit ihnen verbindet der Konsument nicht nur Vorstellungen hinsichtlich der Herkunft und/oder Qualität der Produkte, sondern in vielen Fällen weit mehr bis hin zu einem ganzen Lebensgefühl (Bacardi Feeling - it´s never been so easy…).

Pg 8, Gate 3, 2005